با الهامگیری از صنایع دستی تا معماری سنتی چین
خودروسازان چینی مدتهاست که از دوران کپیکاری صرف گذر کردهاند. با بهکارگیری طراحان تراز اول و همکاری با استودیویهای مشهور جهانی، طراحی برندهای چینی به طور مداوم در مسیر پیشرفت قرار گرفته. حالا آنها میدانند که بدون ایجاد یک بنیان فکری و خط مشی مشخص، نمیتوانند مسیر پیشرفت و هویتسازی را ادامه دهند. جیلی یکی از این خودروسازهاست که توانسته گامهای بلندی برای ورود به بازارهای جهانی بردارد و حالا میخواهد با استراتژی جدید طراحی، هویت غنیتر و چهرهای حرفهایتر از خودش را بر ذهن مخاطبان القا کند.
۹ اصل جدید طراحی جیلی
وقتی یک برند وارد بازار جهانی میشود، چالش اولیهی طراحی اغلب این است که «چطور با یک نگاه قابل تشخیص باشد.» نه اینکه «چطور متفاوت باشد.». برندها نیاز دارند که فلسفهی طراحی منسجم و پایداری داشته باشند، در عین حال که به تنوع نقطه نظرهای زیباییشناسی وابسته به فرهنگ هم احترام بگذارند. در این مورد «چن ژنگ» (Chen Zheng) مدیرعامل واحد طراحی گروه جیلی میگوید: «هر عنصر دارای ارزشهای زیباییشناختی که از سطح معمول بالا میرود و به عنصری ماندگار تبدیل میشود، براساس ارزشها و اصولی مستحکم بنا شده.»
از زمانی که چن ژنگ سکاندار طراحی جیلی شده طراحی و استایل محصولات جیلی به جای اینکه جدا از هم و سرخود باشد، به سمت تبعیت از یک روششناسی سیستماتیک رفته و در ۹ اصل خلاصه شده که قرار است نقشهی راه محصولات آیندهی این خودروساز چینی شوند. با تدوین این ۹ اصل محصولات جیلی به نوعی وحدت دست پیدا میکنند که در عین حفظ شخصیت منحصربهفرد مربوط به هر مدل، تعلقشان به برند جیلی نیز از لحاظ بصری حفظ میشود.
این ۹ اصل طراحی جیلی عبارتند از:
１- بنیاد در فرهنگ برند
２- بنیاد در پیشرفت تکنولوژیک
３- بنیاد در نیاز کاربران
４- جذابیت زیباییشناسی جهانشمول
５- طراحی هدفمند
６- ستیز با بینظمی و اتلاف انرژی در طراحی
７- خودرو به مثابهی خانه (Design Car in Cars)
８- نظم گرمابخش
９- تعریف ارزش با کیفیت
نام دارد. که البته توضیح مفصل هرکدام نیازمند مطالب جداگانهای است و به همین دلیل مهمترین بخشها از گفتوگو و بازدید نویسندگان مجلهی معتبر اتو اند دیزاین ایتالیایی نقل میشود:
در میان این اصول «جذابیت زیباییشناسی جهانشمول» به طور خاص برای موفقیت در مقیاس بینالمللی ضروری است. وقتی با مشتریانی از نقاط مختلف جهان و پیشینهی فرهنگی متفاوت مواجه هستید، سؤال بنیادین این است که «چه نوع زیبایی مشترک بین فرهنگهای مختلف قابل دستیابی است؟» در سری گلکسی جیلی مرجعی که به طور مداوم به آن ارجاع داده میشود «مجسمههای چینی» است. زیبایی «مجسمههای چینی» از سوی اکثریت مشتریان و کاربران سراسر جهان پذیرفته شده است؛ نه فقط به خاطر ریشههای فرهنگی پیچیدهاش، بلکه به خاطر تناسبات پایدارش، قوسهای نرم و پیوستهاش و البته بازی زیبای نور و سایهها بر روی سطوح صیقلخوردهاش. این عناصر حسی از هارمونی و تشخص را ایجاد میکنند که بسیار دلچسب است.
این اصل در بسیاری از مدلهای گلکسی منعکس شده. به طور مثال سطوح جیلی گلکسی E5 طراحی تر و تمیز و سیالی را به نمایش میگذارد. نمای جانبی ترکیبی از ۹ سطح با خطوط و انحناهای متفاوت است. (چهار سطح برجسته و پنج سطح فرورفته و سایهدار) این ترکیب است که احساس مواجهه با بافت گرم و خودمانی مجسمههای چینی را منعکس میکند و یادآور تنش طبیعی نهفته در مجسمههای چینی است.
مطالعهی گسترده و ایجاد چهارچوب سیستماتیک طراحی
تیم طراحی جیلی با مطالعهی ارزشهای مختلف در فرهنگهای متفاوت در نهایت توانست تا این رویکرد را سیستماتیک کند تا تداوم الگوی این قوسها و سطوح را در مدلهای مختلف حفظ کند. تیم طراحی حجم قابل توجهی از دادهها را از مجسمههای چینی باستانی، صنایع دستی و معماری استخراج کرد تا بر پایهی آنها مدلی برای کنترل قوسسازی، نقاط انتقال و تغییر جهت سطوح و روشهای دستیابی به آنها را بسازد. بدینةرتیب ترکیبی پیچیده از قوسها و سطوح امکان خلق شدن پیدا کردند تا نظم بصری منسجمتری را بیافرینند.
در جیلی گلکسی استارشاین ۸ این بافت شبهمجسمه با بهکارگیری موشکافانهی رنگ ارتقا پیدا کرده. پوشش واضح ۵۵ میکرونی به شکل چشمگیری شفافیت رنگ را ارتقا میبخشد. به طور مثال رنگ «آبی اقیانوسی» یا Jihai Blue مثالی است از تغییر رنگ زیر نور و جابهجایی درخشش کریستالی و براقیت شبهابریشمی که حالتی غنی و طبیعی از لایهلایه بودن را ارائه میکند.
تلاش برای رسیدن به جذابیت جهانشمول
جذابیت جهانشمول نه فقط در سطح زیباییشناسی که در رابطهی میان مردم و فضا هم وجود دارد. تیم طراحی جیلی باور دارد که یک کابین ایدهآل بیش از آنکه به افزایش ابعاد فیزیکی مرتبط باشد، با طراحی متعادلی از میدان دید، نورپردازی و تناسبات فضایی به دست میآید.
پنل سرتاسری منحنی جیلی گلکسی استارشاین ۷ ، نقاط کور پشت ستون A را به حداقل ممکن میرساند و دید راننده را از طریق طراحی خاصی که امکان دید افقی افزایشیافته را میدهد بهبود میبخشد. در نتیجه ارتباط بصری طبیعیتری بین فضای داخلی و محیط پیرامونی شکل میگیرد. سانروف ۰.۸۷ متر مربعی پانوراما و پنجرههای ۰.۶۱ متر مربعی جیلی گلکسی A7 کابین را پر از نور طبیعی میکنند، مرزهای فضایی را محو میسازند و تجربهی گشودهتر و شفافتری از نشستن در کابین را در اختیار راننده و سرنشینان قرار میدهند. در حالیکه در جیلی گلکسی M9 یک سقف بلند، کف تخت و تونل میانی پهن در کنار یکدیگر قرار میگیرند تا به سرنشینان در هر موقعیتی که نشستهاند تجربهی فضایی گشوده و به یک اندازه متناسب ببخشند.
همچنین المانهای طبیعی هم راه خودشان را به طراحی فضای داخلی مدلهای مختلف جیلی باز کردهاند. در مدلهای بسیاری از جیلی دوختها و خطوط پنلهای در ریتمی آرام از امواج ریز و سطحی آب را یادآوری میکنند. اهرم کنترل چرخان کریستالی با الهام از نیلوفر دریایی شکلگرفته و شفافیت بصری را با تجربهی لمس آن متعادل میکند. طراحی شناور اسپیکرها هم در ترکیب با تکنولوژی صدای فراگیر، به صدای پخششده از سیستم صوتی اجازه میدهد تا به شکل طبیعی در سراسر کابین جریان پیدا کند.
الهام از صندلیهای سنتی چینی
اگر فضا بتواند ارتباطی طبیعی بین انسان و دنیای بیرون برقرار کند، آن وقت صندلیها مشخص خواهند کرد که بدن چه احساسی بر روی آنها پیدا کند. صندلیهای سری گلکسی جیلی از صندلیهای سنتی چینی الهام گرفتهاند و بر فیت شدنی به دقت یک خیاط شخصیدوز و تعادلی راحت تأکید میکنند. تیم طراحی کانسپت صندلیهای سنتی چینی را با تحقیقات ارگونومیک تلفیق کردند تا صندلیهایی خلق کنند که پشتیبانی عالی را در عین ارائهی ویژگی در برگرفتن بدن ارائه کنند تا موقعیت نشستن طبیعی و راحت باشد.
تجربیات جیلی ثابت کرده که یک طرح واقعا قوی، در تواناییاش برای ارائهی چکیدهای از ارزشهای زیباییشناسی مشترک ریشه دارد. چه صحبت امتداد دادن یک قوس باشد و چه ایجاد بازی نور و سایه یا ارائهی تجربهای لذتبخش برای حس لامسه در کابین، این ویژگیها مثل رشتهای هستند که کاربرانی با فرهنگهای مختلف را به یکدیگر متصل میکنند. تیم طراحی جیلی اصول و قواعد طراحی پایداری را برای ایجاد تعادل بین «پیوستگی» و «تنوع» ابداع کرده که اجازه میدهد برای هر کاربری با هر پیشینهی فرهنگی، تجربهای جذاب و استثنایی شکل بگیرد.
